液晶廣告機到底有多強大

 液晶廣告機誕生之初的使命就是改變廣告被動傳播的模式，通過互動的方式吸引顧客主動瀏覽廣告。作為新一代多媒體智能化電子設(shè)備，智能廣告機如雨后春筍般出現(xiàn)在各個行業(yè)和領(lǐng)域，如今不論是大型商場、超市，還是酒店大堂、影院及人流匯聚的公共場所都到處遍布。智能廣告機是一個有其自身微妙特征的媒體。它看起來像是電視，運行起來像是網(wǎng)絡(luò)，但是又涵蓋了許多戶外廣告的視覺元素。為了使商家的營銷機會能都達(dá)到最優(yōu)化，我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運行的細(xì)微差別。

1、從簡短的播報開始

分隔出一個液晶廣告機上的展示內(nèi)容應(yīng)該和一個花費數(shù)百萬元的電視廣告一樣引人注目，良好的工作效率始于有創(chuàng)意的簡報。創(chuàng)意的簡報應(yīng)該具有以下幾個特點：

按照需求和目標(biāo)提供背景;

明確任務(wù)，液晶廣告機展示主要是達(dá)到哪方便的效果;

確定目標(biāo)受眾，明確方向，比如消費者的動機是什么、產(chǎn)品的消費群體是哪些人等等;

審查可用資產(chǎn)和品牌指導(dǎo)方針以及規(guī)格和監(jiān)管信息;

包括詳細(xì)的產(chǎn)品和服務(wù)：如特征和優(yōu)點;

設(shè)置期望和可交付成果，如目標(biāo)批準(zhǔn)日期和時間表、格式和分辨率等;

設(shè)定預(yù)算;

2、注意時機

液晶一體機的內(nèi)容一般都是在消費者在外的時間展示的。就拿銀行為例，在銀行附近他們會做不同的事情，會看見不同方式呈現(xiàn)的內(nèi)容。不論是坐著還是移動著，他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng)意就會產(chǎn)生不同的瞬間享受。

例如消費者走過繁忙的銀行網(wǎng)點窗口很少會停下來閱讀消息，因為他們是處于移動中，對于所看到的內(nèi)容也僅僅只是一瞥，所以這時候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。

凡在銀行內(nèi)，無論他們是坐在柔軟的座位區(qū)還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問的預(yù)約，消費者都比較靜止，這時候他們就有時間來參與更多有針對性的創(chuàng)意。那么講故事的時間就到了。

有效的創(chuàng)意需要考慮地點、視線、時機和許多其他起作用的動態(tài)元素。一個相同的東西運行在不同的地方和時間都會有不同的結(jié)果。更好的方法是建立一個共同的主題和尋找一個消息——就像一個新的貸款計劃——將其打包以不同的方式呈現(xiàn)在不同的時刻。

另外，不以偏概全也是很重要的?？蛻粼L問不是必然的。例如，僅僅因為分行在富裕的郊區(qū)并不意味著這可能就是傳遞財務(wù)管理信息的適當(dāng)?shù)胤健＿@種類型的人也有可能是他們在市區(qū)上班的時候辦理這種業(yè)務(wù)。

3、記住大多數(shù)時間都是轉(zhuǎn)瞬即逝的

不論是行動途中或者是靜坐的時候，消費者都不會像他們看電視那樣看液晶廣告機的展示內(nèi)容。在視覺上和心理上，他們都只會簡單地看一眼然后就離開了。成堆的研究結(jié)果也證明了這種說法。

所以液晶廣告機有效的傳遞需要快速傳達(dá)信息，信息的核心元素與行程的全長度應(yīng)該是一致的。創(chuàng)建有創(chuàng)意的點和播放列表應(yīng)該根據(jù)人們觀看屏幕的時間、他們在做什么和他們的思考來調(diào)整。